Een tijd geleden was duurzame kleding echt iets voor trendsetters. Maar dat is allang niet meer zo. Bovendien blijkt uit onderzoek ook nog eens dat de kleding die we zelf als ‘duurzaam’ bestempelen, eigenlijk helemaal niet zo duurzaam is. Eigenlijk kopen we bijna nooit duurzame kleding. En eerlijk gezegd is het ook niet zo duidelijk wat nu echt ‘duurzame kleding’ is.
‘Ik ben groen!’
In 2012 deed een vergelijkingssite onderzoek naar hoe belangrijk mens- en milieuvriendelijke producten zijn. Ruim de helft van de consumenten gaf aan dat duurzame kleding heel belangrijk is. 22 procent van de ondervraagden zei liever merken te kopen die groen en eerlijk zijn en daar ook een reputatie mee hebben.
Maar uit een iets later onderzoek van Detailhandel Nederland blijkt dat nog geen vijf procent van de modewinkels meer dan een tiende van de omzet uit duurzame collecties haalt. Dat terwijl bijna driekwart van de meiden en vrouwen zichzelf als ‘milieubewust’ en ‘sociaal verantwoord’ ziet. Dat valt dus best wel tegen.
Waarom kopen we zo weinig duurzame kleding?
Mensen die duurzame kleding kopen klagen vaak over de lage kwaliteit en de hoge prijs. Duurzame kleding heeft dus duidelijk een imagoprobleem. En dat terwijl er zo veel duurzame kleding op de markt is. Want door de jaren heen zijn steeds meer modezaken zich bezig gaan houden met ‘maatschappelijk verantwoord ondernemen’.
Dat houdt ook in dat het voor de klant steeds onoverzichtelijker wordt. Wat is nu eigenlijk echt duurzaam en wat is een goede keuze? Eerlijk is eerlijk: we weten eigenlijk heel weinig over de keurmerken die aan kleding wordt gehangen. En wat betekent duurzaam eigenlijk? Over het algemeen bedoelen we: ‘niet in een sweatshop gemaakt, en van milieuvriendelijke stoffen gemaakt’. Doordat we niet echt weten wat we nu precies kopen – en vooral vanwege de prijs – laten we duurzame kleding steeds vaker hangen.
Maak je kledingkast groener
Het groener maken van je kledingkast houdt vooral in dat je het met minder kleding moet doen. Je koopt dan vooral minder modegevoelige kleding en je koopt meer tijdloze kleding waar je het nog jaren mee kunt doen. Leuk om te weten: je kunt dan ook minder snel een miskoop doen.
Geef een reactie